Das Customer Relationship Management (CRM)

adressiert die Notwendigkeit für Unternehmen, die Kundenbindung zu erhöhen und damit den Kundenstamm zu sichern. Die Grundlage hierfür ist eine konsequente Ausrichtung aller Unternehmensaktivitäten auf den Kunden und seine Anforderungen. Wesentliche Erfolgsfaktoren liegen dabei einerseits bei den Menschen und in der kundenorientierten Gestaltung der Geschäftsprozesse. Andererseits ist auch die Unterstützung durch passende Software-Werkzeuge unabdingbare Voraussetzung.

Das Ziel ist eine 360°-Sicht auf den Kunden, also die ganzheitliche Betrachtung der Bereiche Marketing, Vertrieb und Service. Nur so können alle kundenbezogenen Informationen zusammengeführt und sämtliche Kommunikationskanäle synchronisiert werden.

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CRM in der Praxis - Anwenderzufriedenheit, Nutzen & Perspektiven 2019/2020 Management Summary Autor: Dr. Karsten Sontow, Vorstandsvorsitzender, Trovarit AG und Dipl.-Ing. Ralf Klatt, CRM-Experte und Managing Consultant, Trovarit AG, M.A. Markus Kloppenburg, Analyst bei der Trovarit AG Erschienen: 25.09.2019, www.trovarit.com Schlagworte: CRM-Software, Customer Relationship Management (CRM), Studienergebnisse Das Management Summary stellt die wichtigsten Ergebnisse der Studie "CRM in der Praxis", die von der Trovarit AG in 2019 zum vierten Mal durchgeführt wurde, zusammen. Mehr als 650 Teilnehmer bewerteten ihre CRM-Lösung anhand von 24 Kriterien. Insgesamt ist die Zufriedenheit der Anwender mit den CRM Systemen und ihren Anbietern gut. Eine detaillierte Betrachtung der untersuchten Merkmale weist jedoch auch Kritikpunkte aus. Dabei werden vor allem „Anpassbarkeit/Flexibilität“, „Dokumentation/Handbuch“ sowie „Mobile Einsetzbarkeit“ und „Formulare und Auswertungen“ kritisch bewertet. Download Die 8 wichtigsten CRM-Trends 2019 Themen - Auswahl - Marktüberblick Autor: Ralf Klatt, Trovarit Competence Center CRM Erschienen: 14.02.2019 Dateigröße: 1,37 MB Schlagworte: CRM-Auswahl, CRM-Software, Cloud CRM, Customer Relationship Management (CRM), Hyper-Personalisierung, Marketing Automation, Mobile Der CRM-Markt wartet auch in diesem Jahr mit interessanten neuen Technologien und funktionalen Weiterentwicklungen im CRM-Bereich auf. Dabei ist es nicht immer leicht, nutzbringende Innovationen von kurzlebigen Hypes zu unterscheiden. Die Experten des Trovarit Competence Centers CRM ordnen aktuelle Themen und Trends für sie ein. Ein umfassender Marktüberblick über mehr als 260 CRM-Lösungen rundet das Whitepaper ab. Download IT-Matchmaker.guide CRM-Lösungen 2019 Autor: Trovarit AG Erschienen: 09.11.2018, IT-Matchmaker.guide CRM-Lösungen 2019 Schlagworte: Anbietermarkt, Business Software, CRM-Software, Standard-Software Einkaufsführer für das Customer Relationship Management mit detaillierten Produkttabellen, Profilen und Success-Stories der CRM-Anbieter Download CRM in der Praxis - Anwenderzufriedenheit, Nutzen & Perspektiven 2017/2018 Management Summary Autor: Trovarit AG; Schwetz Consulting; Forschungsinstitut für Rationalisierung (FIR) e.V. an der RWTH Aachen Erschienen: 04.10.2017, www.trovarit.com Dateigröße: 319,64 KB Schlagworte: Customer Relationship Management (CRM), Studienergebnisse Das Management Summary stellt die wichtigsten Ergebnisse der Anwenderstudie vor, die vom FIR an der RWTH Aachen, Schwetz Consulting und Trovarit zum dritten Mal durchgeführt wurde. 200 Teilnehmer bewerteten ihre CRM-Lösung anhand von 39 Kriterien. Insgesamt sind die Werte in allen Kategorien recht ansehnlich und bewegen sich im Schulnoten-Bereich von 2+ bis 3+. Jedoch steckt die Kritik im Detail: schlechte Noten gab es u.a. für die mobile Einsetzbarkeit, Formulare & Auswertungen und die internationale Einsetzbarkeit. Download

Das Competence Center CRM bietet herstellerneutrale Unterstützung bei der Konzeption, Auswahl und Optimierung von Lösungen für das Customer Relationship Management.

Marktübersicht
Marktspiegel Business Software – Customer Relationship Management

Mit der Neuauflage 2017 feiert der CRM-Marktspiegel sein 25-jähriges Jubiläum. Die Auflage 2017 enthält die Profile von 180 CRM-Systemen und 120 CRM-Systemintegratoren in der deutschsprachigen Region.

Der Markt für CRM Software

Neben den Softwareherstellern selbst, sollten bei der CRM Auswahl auch deren Partner für Vertrieb, Integration oder Implementierung berücksichtigt werden. Im deutschen Sprachraum dürften es etwa 500 professionelle Systempartner sein, die, mit Zertifikaten verschiedener Hersteller ausgerüstet, selbständig auf Kundenfang gehen oder von den Softwareherstellern aufgrund eingehender Anfragen dazu aufgefordert werden. Oft verfügen die Partner über ein ausgeprägtes Branchen-Know-How und können deshalb in diesen Marktsegmenten ihre Hersteller erfolgreich vertreten.

Daneben gibt es unabhängige Systemhäuser mit Beratern für CRM Implementierung verschiedener Softwarehersteller, oft sogar mehrere parallel. Diese agieren auch sehr erfolgreich mit Branchenlösungen, die sie auf der Basis von CRM Standard Software unter eigenen Namen entwickelt haben. Das heißt, beim CRM System Auswahlprozess müssen mehrere Komponenten berücksichtigt werden: die Funktionen von rund 170 CRM Systemen, die von rund 150 CRM Softwareherstellern entwickelt wurden und von rund 500 Systemintegratoren am Markt angeboten werden.

Eines der zentralen Auswahlkriterien bei der Auswahl des CRM System Lieferanten ist die typische Unternehmensgröße der Kunden, die durch einen in Frage kommenden CRM Anbieter üblicherweise betreut werden. Für den internationalen Konzern mit fünfhundert Anwendern wird sich eine andere CRM Lösung empfehlen als für das mittelständische Unternehmen mit fünfundzwanzig Anwendern im Inland. Diesbezüglich sollte der interessierte Anwender Sicherheit haben, dass der Anbieter von seinem Erfahrungshintergrund zu ihm passt, also ähnlich strukturierte kleine, mittlere oder große Unternehmen zu seinen typischen Kunden zählt. Er sollte idealerweise von seinem Anbieter als A-Kunde wahrgenommen werden, um auch in kritischen Situationen eine entsprechend gute Betreuung zu erfahren. Außerdem müssen bereits bei der Vorauswahl typischen Unterscheidungsmerkmale der CRM Systeme berücksichtigt werden. Dabei handelt es sich um folgende Kriterien:

• Brancheneignung / -spezialisierung und Firmengröße
• Funktionsumfang
• Technologie und Systemarchitektur
• Standard- / Individual-Software
• Preis / Kosten
• Service und Zusatzleistungen des Anbieters.

Brancheneignung von CRM Systemen

Die Branchenpositionierung eines CRM Systems ist sicher ein Auswahlkriterium, das zunehmend an Bedeutung gewinnt. Erfahrungsgemäß geht mit der Brancheneignung eines CRM Systems auch deren Leistungsprofil im Hinblick auf die genutzten CRM Module sowie die Konfiguration der Funktionalität für die zu unterstützenden Geschäftsprozesse einher. Die Erfahrung hat gezeigt, dass im Vergleich zu branchenneutralen Systemen die Branchenlösungen bereits im Standard die branchentypischen Funktionen in weit höherem Maße abbilden als branchenfremde Systeme.

Auch die Mitarbeiter des Branchenspezialisten sprechen dann die Sprache der Branche des Kunden, was zweifellos klare Wettbewerbsvorteile darstellt.

Funktionsumfang der CRM Systeme

Nicht alle am Markt angebotenen CRM Systeme verfügen über die Integration von Marketing, Vertrieb und Service. Die meisten Anbieter haben nämlich im Vertriebsbereich ihre großen Stärken. Daneben gibt es auch Spezialisten mit Schwerpunkten im Service. Neben der Funktionalität und Technologie der CRM Software entscheidet die Fachkompetenz der Mitarbeiter des Anbieters über eine erfolgreiche Implementierung. Diese ist Voraussetzung dafür, dass aus der Software eine „Lösung“ wird, die zu den Anforderungen des Anwenders passt. Dabei kommt in hohem Maße der Faktor „Mensch“ ins Spiel, denn schließlich sind die Berater des Anbieters in enger Zusammenarbeit mit dem Projektteam des Anwenders verantwortlich für die erfolgreiche Implementierung der CRM Software.

Insofern ist zu empfehlen, nicht nur einen Blick auf die Referenzkunden eines Anbieters zu werfen sondern sich im Rahmen der Auswahl auch ein Bild von den designierten Projektmitarbeitern des Anbieters zu verschaffen.

Technologie und Systemarchitektur der CRM Systeme

Die Technologie stellt vielfach bereits zu Beginn ein K.O.-Kriterium dar. Hier ist von vorn herein zu unterscheiden zwischen den Groupwaresystemen wie Microsoft / Outlook Express oder IBM / Lotus Notes. Auch Datenbanksysteme stellen oft ein K.O.-Kriterium dar. Hier sollte man allerdings nicht zu früh Anbieter ausschließen, bevor deren eventuell sehr gute Funktionserfüllung geprüft wurde.

Die Hardwareumgebung oder das Betriebssystem sind oft ebenso „gesetzt“ wie das ERP-System, mit dem das CRM System künftig regelmäßig Daten austauschen soll. Der ERP-Hersteller sollte deshalb auch „Fixstarter“ im Auswahlverfahren nach einem CRM System sein, sofern er über ein CRM Modul verfügt oder ein passendes Partnerprodukt integrieren kann.

Standard- / Individual- CRM Systeme

Ein weiteres Merkmal unterscheidet nach Standard- und Individualsoftware. Bei der Standardsoftware kommt es auf die Leistungsfähigkeit der Customizing-Werkzeuge zur individuellen und kostengünstigen Anpassung ohne Programmierung an, während Individualsoftware für den Einzelfall individuell angefertigt, sprich programmiert wird. Solange es einen vielfältigen Markt für Standardsoftware wie im CRM Markt gibt, wird man schon aus Kostengründen diese Variante wählen. Dazwischen gibt es natürlich auch Mischformen dieser beiden Softwarekategorien. Zu den Vorteilen der Standardsoftware zählen auch die Wartbarkeit und Releasefähigkeit. Damit wird die Zukunftssicherheit gewährleistet, die bei Individualsoftware meist mit hohen Folgekosten verbunden ist.

Kosten, Preise und Cloud Computing bei CRM Systemen

Der Preis spielt sicher eine wesentliche Rolle bei der Auswahl des CRM Systems. Kleine Vertriebsorganisationen finden durchaus passable Standardlösungen im Bereich des Kontaktmanagements bereits deutlich unter 100 Euro pro Anwender. Professionelle CRM Systeme für mittelständische Unternehmen liegen bei rund 1000 Euro pro Anwender. Integrierte Systeme für internationale Vertriebsorganisationen verschlingen meist Projektkosten von mehreren Millionen Euro.

Nachdem seit einigen Jahren SaaS-Lösungen oder on-demand auch bei CRM im Trend liegen, sollte auch diese Betriebsvariante der Auslagerung der Software und der Daten beleuchtet werden. Denn hier herrschen keineswegs klare Verhältnisse. Doch zunächst sollte grundsätzlich geprüft werden, ob eine Auslagerung und ein Softwareaufruf über den Browser in Frage kommt. Bei der On-Demand oder SaaS Lösung zahlen die Unternehmen üblicherweise monatlich Miete pro Anwender (inkl. Wartung) für die Programmnutzung und die Datenspeicherung.

Die Befürworter der on-Demand- Lösung verweisen bei der Begründung der Wirtschaftlichkeit auf den Wegfall an Hardware und Personal. Andererseits wird bei der Inhouse-Installation zwar Hardware und Personal benötigt, dafür aber nur eine einmalige Nutzungslizenz und jährliche Wartungsgebühr fällig. Welche Version mittel- bis langfristig finanziell und technologisch günstiger liegt, muss auf jeden Fall geprüft werden. Oft fehlt es traditionellen mittelständischen Unternehmen mit vorhandener IT-Infrastruktur an den Einsparungspotenzialen von Hardware und Personal, so dass hier die Einmal-Lizenzierung auf drei bis fünf Jahre günstiger ausfällt.

Service und Zusatzleistungen der CRM Anbieter

Ein nicht zu vernachlässigender Unterschied zwischen den CRM Systemen kann sich auch in den Zusatzleistungen des Softwareanbieters zeigen. Je nach Bedarf sollte das Beratungs- und Serviceangebot des Anbieters unbedingt in die Auswahlentscheidung mit einbezogen werden. Wer bei der Konzeption des Systems sowie in der Einführungsphase bei der Datenübernahme oder Installation des Systems Unterstützung braucht, sollte auch diese Leistungen in das Lastenheft aufnehmen. Hier ist in der Regel mit Tagessätzen zwischen 750 und 1500 Euro je nach Spezialisierungsgrad und Fachgebiet des angeforderten Mitarbeiters zu rechnen.